در این بخش از مقاله توکامگ قصد داریم به بررسی یکی از جذاب‌ترین و محبوب‌ترین کمپانی‌های دنیا یعنی شرکت والت دیزنی بپردازیم. قطعا همه شما طرفدار انیمیشن‌های دیزنی هستید، اما نمی‌دانید که اصلا این برند معروف جهانی از کجا و چطور به این نقطه از شهرت دست یافت. برای آشنایی کامل با سرگذشت خواندنی و جذاب تاریخچه شرکت دیزنی با ما همراه باشید.
بنیانگذار شرکت دیزنی
والت دیزنی The Walt Disney Company که همه آن را به دیزنی می‌شناسند، یک شرکت رسانه‌ای گروهی چند ملیتی آمریکایی می‌باشد. این کمپانی محبوب جهانی به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های چندرسانه‌ای شناخته شده که دفتر مرکزی و استودیوی اصلی آن در شهر بربنک کالیفرنیا قرار دارد و می‌توانید از تاریخچه شرکت دیزنی اطلاع کسب کنید.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید این شرکت برای اولین بار در 6 اکتبر 1933 ایده والت دیزنی بود که با مشارکت برادرش روی اولیور دیزنی شروع به کار کرد. این کمپانی در ابتدا به صورت یک استودیو کوچک راه‌اندازی شد که برای ساخت پویانمایی تحت عنوان «شرکت انیمیشن برادران دیزنی» فعالیت داشت.
از آنجایی که شرکت والت دیزنی یک ایده نو و تحولی عظیم در پویانمایی ایجاد کرد، به سرعت با رشد و توسعه همراه شد. موفقیت این کمپانی به حدی چشم‌گیر بود که در سریع‌ترین زمان در جایگاه بزرگترین استودیوهای ساخت انیمیشن در هالیوود قرار گرفت.
در تاریخچه شرکت والت دیزنی بهتر بدانید که این کمپانی امروزه صاحب 14 شهربازی هیجان‌انگیز، 73 درصد سهام نشنال جئوگرافیک، شبکه دیزنی، ای‌اس‌پی‌ان و شبکه رسانه‌ای فاکس و ای‌بی‌اس می‌باشد. دیزنی به عنوان یکی از پردرآمدترین شرکت‌های جهان شناخته شده که رتبه 53 را در بین کمپانی‌های ایالات متحده به دست آورده است.
ماسارو ایبوکا و آکیو موریتا دو مهندس جوانی بودند که رابطه نزدیکی با یکدیگر داشتند. آن‌ها تصمیم گرفتند که کمپانی خودشان را تاسیس کنند که بعدها به یکی از سرشناس‌ترین برندها تبدیل شد. تاریخچه شرکت سونی، شما را با سرگذشت این دو دوست بیشتر آشنا خواهد کرد.
ساخت اولین انیمیشن مستقل دیزنی
شرکت والت‌دیزنی یک کمپانی تحت اعضای میانگین صنعتی داو جونز می‌باشد. این شرکت انیمیشن‌های تجاری تولید کرد که موفقیتش در این زمینه باعث شد تا به فکر ساخت یک انیمیشن مستقل بیوفتد. «داستان‌های آلیس» اقتباسی از کتاب «آلیس در سرزمین عجایب» بود که دیزنی آن را نوشت.
شاید تصور کنید که والت دیزنی هرگز با شکست روبرو نشد و همیشه راه موفقیت را به صورت هموار طی کرد. در صورتی که اینطور نیست و دیزنی در زمان ساخت انیمیشن مستقل پولش تمام شد و شرکت تازه تاسیس‌اش به سمت ورشکستگی پیش رفت.
درست در همان زمان بود که والت دست از تلاش برنداشت و نسخه‌های نقاشی شده انیمیشن‌اش را برداشت و با یک چمدان برای تحقق بخشیدن به رویاهایش به سمت هالیوود رفت. والت در آن زمان هنوز 22 سالش نشده بود، ولی با جسارت تمام سرنوشت‌اش را دنبال کرد.
والت دیزنی در هالیوود از شکست «داستان‌های آلیس» واهمه داشت و نمی‌دانست که چه نتیجه‌ای در پیش دارد. برادر والت در کالیفرنیا زندگی می‌کرد و عاشق کارهای والت بود. به همین دلیل به برادرش 250 هزار دلار داد و با گروگذاشتن کل دارایی‌هایشان 500 دلار هم قرض گرفتند. در همین زمان، فعالیت دیزنی در یک گاراژ آغاز شد.
به همان اندازه که سرگذشت دیزنی شما را شگفت‌زده می‌کند، داستان موفقیت لیو شوانژی معروف نیز برایتان جذاب خواهد بود. پس بهتر است سری به تاریخچه شرکت لنوو بزنید.
شکوه و قدرت دیزنی از کجا شروع شد؟!
در تاریخچه شرکت والت دیزنی بهتر اضافه کنم که برادران دیزنی بعد از آن که گاراژ عمویشان را گرفتند، سرسختانه برای موفقیت این کمپانی تلاش کردند. والت و اولیور در سریع‌ترین زمان سفارشی از سمت خانم مارگارت جی‌وینکلر از نیویورک دریافت نمودند.
در این سفارش از آن‌ها خواسته شد تا «داستان‌های آلیس» را با نام «آلیس در سرزمین کارتونی» به شرکت بفروشند. برادران دیزنی این درخواست را پذیرفتند که پول به دست آمده از این تجارت به آن‌ها در تاسیس دفتر مرکزی دیزنی در هالیوود کمک کرد.
درست در سال 1927 آن‌ها به تولید مجموعه‌های آلیس پایان دادند و والت دیزنی یک شخصیت جدید به نام «خرگوش خوش‌شانس، اسوالد» ساخت. این انیمیشن برخلاف تصورشان با موفقیت زیادی همراه شد و استودیو یونیورسال آن را در سراسر آمریکا به روی پرده سینما پخش کرد.
بعد از موفقیت «خرگوش خوش‌شانس» برادران دیزنی با شوهر خانم وینکلر با اختلاف روبرو شدند. به همین دلیل، او شرکت دیزنی را به دادگاه کشید و دادگاه علیه آن‌ها رای صادر کرد. در نهایت، امتیاز اسوالد به چارلز مینز رسید.
از شرکت‌های کوچیک که توانست از دل آشوب جنگ جهانی اروپا و نودل و ماهی‌فروشی به یکی از بزرگترین بازیگران دنیای فناوری تبدیل شود، سامسونگ است. تاریخچه شرکت سامسونگ یک سرگذشت خواندنی و جذابی بوده که از مطالعه آن لذت می‌برید.
ظهور میکی ماوس در دیزنی
بعد از آنکه چارلز مینز امتیاز اسوالد را از برادران دیزنی گرفت، آن‌ها دست از تلاش برنداشتند و به فکر خلق یک انیمیشن جدید افتادند. ظهور و خلق میکی ماوس، آینده شرکت دیزنی را با تحولات عظیم و شگفت‌انگیزی روبرو کرد که برای برادران دیزنی قابل باور نبود.
میکی ماوس برای اولین بار یک موش به نام (مورتیمر) بود که در یک قطار به سمت کالیفرنیا حرکت می‌کرد و نقاشی می‌کشید. بعدها این موش به نام (میکی ماوس) تغییر نام یافت و نخستین فیلم صوتی آن به نام (استیم‌بوت ویلی) با بازی شخصیت میکی، در 18 نوامبر 1928 منتشر شد.
کارتون کوتاه میکی ماوس نخسین انیمیشنی بود که صدای هماهنگی داشت. در پی این اتفاق، مدیر تئاتر «هری وودین» از دیزنی اجازه راه‌اندازی یک باشگاه به نام «میکی ماوس» را خواست که برادران والت و الیور آن را تصویب کردند.
در تاریخچه شرکت والت دیزنی بهتر بدانید که منتقدان انیمیشن در آن زمان باور داشتند که فیلم بیش از 8 دقیقه، نمی‌تواند نتیجه موفقیت‌آمیزی به همراه بیاورد.
با وجود اختلاف نظرهای منتقدان، به دلیل کوتاه بودن انیمیشن میکی ماوس، این فیلم در زمان خودش به شدت مورد توجه قرار گرفت. جالب بدانید که اکنون نیز میکی ماوس یک شخصیت کارتونی بسیار محبوب و دوست‌داشتنی است.
شروع دنیای کارتون‌های رنگی
در سال 1932 دیزنی برای آنکه بتواند به تولید کارتون‌های رنگی بپردازد، قرارداد انحصاری با Techniocolor را امضا کرد. شروع امضای این قرارداد با کار «گل‌ها و درختان» در سال 1932 آغاز شد. در آن زمان دیزنی کارتون‌هایی را با استفاده از تصاویر مشهور و محبوب پاورز، کلمبیا پیکچرز و یونایتد آرتیستز ارائه داد.
همین زمان در تاریخچه شرکت دیزنی بود که والت تصمیم گرفت از محبوبیت میکی ماوس برای شروع انیمیشن‌های طولانی خود استفاده کند. به این صورت، دیزنی فعالیت خود را در زمینه ساخت انواع کارتون‌های رنگی هماهنگ با صدا آغاز نمود.
ساخت اولین انیمیشن طولانی و ایجاد تحول عظیم در دیزنی
به دلیل آنکه منتقدان میکی ماوس را به منظور کوتاه بودن مورد انتقاد قرار داده بودند، دیزنی تصمیم گرفت تا با ساخت یک انیمیشن طولانی جهان را دگرگون کند. در این زمان، انیماتورهای دیزنی برای ساخت انیمیشن «سفیدبرفی و هفت کوتوله» دست به کار شدند.
چرا که دیزنی به کم قانع نبود و دوست داشت که مرزهای انیمیشن را فراتر طی کند. به این منظور، شروع ساخت سفیدبرفی را از سال 1934 آغاز نمود. سفیدبرفی برای ساخته شدن سه سال تمام زمان برد. این انیمیشن منابع عظیم مالی شرکت را به اتمام رساند و سرانجام این کارتون در کریسمس 1937 به روی پرده رفت و به یکی از پردرآمدترین فیلم‌های دیزنی تبدیل شد.
موفقیت این انیمیشن بیش از آن چیزی که برادران دیزنی تصور می‌کردند برند آن‌ها را دگرگون ساخت. در این زمان کارتون‌های دیزنی به شدت موفق شد و مورد توجه قرار گرفتند. برادران دیزنی برای رونق بخشیدن به کارشان، تجارت همسو را آغاز کردند.
برادران دیزنی به کمک سود این انیمیشن یک مجتمع استودیویی جدید با مساحت 51 هکتار را در بربانک کالیفرنیا تاسیس کردند که همچنان دفتر مرکزی این شرکت است.
لرنر و بوساک یک زوج دانشمند بودند که با تلاش‌های خود شرکت سیسکو را تاسیس کردند. اما متاسفانه آن‌ها با چالش‌های زیادی روبرو شدند که نتیجه آن از دست دادن شرکت بود. تاریخچه شرکت سیسکو را از دست ندهید.
عکس برگردان‌های میکی ماوس، اولین محصولات دیزنی
کمپانی دیزنی در این سال 1930 به شدت از نظر مالی ضعیف بود که با یک پیشنهاد 300 هزار دلاری مواجه شد. این کمپانی به قدری به این پول نیاز داشت که پیشنهاد را پذیرفت و در مقابل عکس برگردان‌های میکی ماوس را مورد معامله قرار داد.
موفقیت این برچسب‌ها به حدی زیاد شد که کمپانی دیزنی افسوس خورد که چرا زودتر این کار را شروع نکرده است. از آن پس به بعد، برادران دیزنی فعالیت‌شان را به ساخت انواع محصولات با شخصیت‌های دیزنی آغاز نمودند.
عروسک‌ها، بشقاب، خمیردندان و کتاب‌های دیزنی نخستین محصولاتی بودند که توسط این کمپانی روانه بازار شدند و بسیار مورد توجه قرار گرفتند. سال 1950 با دستاوردهای بزرگی برای شرکت دیزنی همراه بود که موفقیت این شرکت را در برگرفت.
دیزنی در سال‌های 1940 تا 1950
برادران دیزنی در استودیو تاسیس شده شروع به انتشار شورت و ویژگی‌های انیمیشن‌های خود مانند پینوکیو (1940)، فانتازیا و دامبو (1941) و بامبی (1942) پرداختند. بعد از آغاز جنگ جهانی دوم، شرکت دیزنی سود خود را از گیشه از دست داد.
وقتی که ایالات متحده بعد از حمله به پرل هاربر جنگ را آغاز کرد، انیماتورهای دیزنی مجبور شدند به گروه نیروهای مسلح اعزام شوند. در این بخش از تاریخچه شرکت والت دیزنی دولت‌های آمریکا و کانادا استودیو این کمپانی را مسئول ساخت فیلم‌های آموزشی و تبلیغاتی کردند.
تقریبا تا سال 1942 حدود 90 درصد از 550 کارمند کمپانی دیزنی، در حال ساخت فیلم‌های مربوط به جنگ بودند. در این زمان دیزنی مجموعه‌های سینمایی «فیلم‌های بسته»، «سه کابالرو» و «زمان ملودی» را تا سال 1948 منتشر کردند که عملکرد ضعیفی داشتند و به نتیجه نرسیدند.
دیزنی تصمیم گرفت تا در گیشه فیلم‌های زنده و مستند را پخش کند. «ترانه جنوب» در سال 1946 و So Dear To My Heart در سال 1948 از بخش‌های متحرک تشکیل شدند که در کنار مجموعه‌های Seal Island در سال 1948 و True-Life Adventures و چمن‌زار محو در سال 1954 به محبوبیت رسیدند. سپس 8 فیلم از بین این مجموعه‌ها توانستند جایزه اسکار را به دست آورند.
شروع فعالیت تلویزیونی دیزنی‌لند
دیزنی در سال 1950 انیمیشن جذاب سیندرلا را منتشر کرد که باعث موفقیت آن‌ها شد. آلیس در سرزمین عجایب (1951) و پیترپن (1953) از دیگر کارتون‌هایی بودند که قبل از جنگ در مرحله تولید قرار گرفتند. جزیره گنج (1950) از فیلم‌های زنده و درخشان اکشن در دیزنی است که بسیار محبوبیت پیدا کرد.
در تاریخچه شرکت دیزنی، از دیگر آثار درخشان و اکشن دیزنی می‌توان به داستان رابین هود، مردان مری او (1352)، شمشیر و گل‌سرخ (1953) و 20000 لیگ زیردریا (1954) اشاره کرد.
دیزنی در دسامبر 1950 با شرکت کوکاکولا نخستین فعالیت این کمپانی را در شبکه تلویزیونی NBC برای اجرای یک ساعته سرزمین عجایب آغاز کرد. در اکتبر 1954 مجموعه تلویزیونی منظم دیزنی در شبکه ABC راه‌اندازی شد که این کمپانی از آن برای آن چه که بر دیزنی اتفاق افتاد، استفاده نمود.
در سال 1955 والت دیزنی‌لند را برای عموم مردم باز کرد تا همه از آن استفاده کنند. پس از آن، رشد و جذب بازدیدکنندگان دیزنی روز به روز از سراسر جهان بیشتر شد. در همین زمان بود که دیزنی به صورت مخفیانه برای ساخت پارک‌های موضوعی دیزنی جستجو می‌کرد و سرانجام در 1965 برنامه‌ریزی آن را به صورت علنی به کاربران اعلام نمود.
سرگذشت دیزنی بعد از 1950 و مرگ والت
دیزنی در دهه 1950 فعالیت خود را در تلویزیون ادامه داد. به این صورت که برنامه‌های تلویزیونی کودکانه مانند میکی ماوس کلاب و ماوس کیتر جوان در سال 55 با موفقیت بزرگی همراه شدند.
در آن زمان مینی سریال دیوی کراکت و سریال زورو به محبوبیت زیادی دست یافتند و در طول دو فصل در شبکه ABC به اجرا درآمدند. استودیوهای فیلم‌سازی دیزنی در این تایم زمانی به صورت سالانه 5 یا 6 اکران ارائه می‌دادند.
تولید شلوارک در دهه‌های 50 و 60 به صورت چشم‌گیری کند شد و بانو و ولگرد (1955)، زیبای خفته (1959) و صد و یک سگ خالدار (1961) به محبوبیت رسیدند. نسخه‌های زنده دیزنی نیز در ژانرهای داستان تاریخی مانند جانی ترمین در سال 1957، اقتباس از کتاب کودکان و کمدی‌های مدرن به پخش رسیدند.
از موفق‌ترین آثار دیزنی در دهه 60 می‌توان به اقتباس موسیقی زنده و اکشن متحرک مری پاپینز اشاره نمود که به یکی از پردرآمدترین فیلم‌های تاریخی تبدیل شد. این فیلم 5 جایزه اسکار را از آن خود کرد که جولی اندروز جایزه بهترین بازیگر نقش اول زن و برادران شرمن جایزه اسکار بهترین ترانه را به دست آوردند.
در این بخش از تاریخچه شرکت دیزنی، میان موفقیت‌های این کمپانی، در 15 دسامبر 1966 والت به دلیل عوارض مربوط به بیماری سرطان ریه جان خود را از دست داد.
گرفتن دوباره حق خرگوش خوش‌شانس توسط دیزنی
در اوایل اکتبر 2005 بعد از مرگ والت دیزنی، باب ایگر به عنوان جانشین آیزنر در نقش مدیرعامل دیزنی انتخاب گردید. 4 نوامبر بود که نخستین فیلم انیمیشن سه بعدی در اتودیو انیمیشن والت دیزنی جوجه کوچولو منتشر شد.
فوریه 2006 دیزنی با عنوان بخشی از مبادله دارایی جزئی، حق اسوالد یا خرگوش خوش‌شانس را که سال‌ها پیش از او گرفته بودند، دوباره به دست آورد. در مقابل، دیزنی مدیر ورزشی Al Michaels را از قرارداد خود با ABC Sport آزاد کرد.
در آوریل 2007 کمپانی Muppets از Disney Consumer Products به بخش استودیو والت دیزنی انتقال یافت. سپس آن را به نام موپتز استودیو تغییر نام دادند. دیزنی در همین سال به نقص حقوق بشر در مورد شرایط کار در شرکت خود متهم شد، که یک چالش عظیم برای این برند به حساب می‌آمد.
در این بخش از تاریخچه شرکت دیزنی، در نهایت این برند در 31 اوت 2009 در یک معامله Marvel Entertainment را به مبلغ 4.24 دلار خریداری و به نام خود زد. در نهایت در سال 2020 دیزنی باب چپک را مدیرعامل جدید خود به جای ایگر اعلام کرد.
کلام‌آخر
دیزنی یکی از جذاب‌ترین کمپانی‌های محبوب در سراسر جهان است که همه گروه سنین برای دیدن پارک‌های موضوعی آن لحظه‌شماری می‌کنند. جالب بدانید که انیمیشن‌های دیزنی نیز محدودیت سنی نداشته و همه آن‌ها را دوست دارند. امیدواریم که از این بخش از تاریخچه شرکت دیزنی لذت برده باشید.
