از بهترین انواع شرکت‌های خودروسازی ژاپنی، می‌توان به لکسوس اشاره کرد. این کمپانی به منظور طراحی خودروهای لوکس شرکت تویوتا وارد عمل می‌شود. در واقع، لکسوس بر پایه ایده‌های خلاقانه بنیانگذار راه‌اندازی گردید که در این بخش از مقاله توکامگ، به بررسی آغاز شروع تاریخچه شرکت لکسوس می‌پردازیم تا بیشتر راجع به آن بدانیم.
بنیانگذار شرکت لکسوس چه کسی است؟
لکسوس یک شرکت تابعه خودروسازی ژاپنی بوده است که وظیفه طراحی خودروهای لوکس را به عهده دارد. در واقع، خودرو لوکس، به آن دسته از ماشین‌ها اختصاص می‌یابد که تنها اشرافیت و قشر ثروتمند جامعه قادر به خرید آن‌ها هستند.
در واقع، خودروهای لوکس تمام و کمال راحتی را برای سرنشینان فراهم می‌کنند و روی هم رفته، از سطح عملکرد، راحتی، میزان تجهیزات، زیبایی و فناوری‌های مدرن و به روز بهره‌مند شده‌اند. به این صورت که تنها قشر خاص جامعه به دلیل گران‌قیمت بودن، قادر به خرید آن هستند.
به این منظور، در سال 1989، مدیرعامل تویوتا، «ایجی تویودا» جلسه‌ای تشکیل داد و پیشنهاد راه‌اندازی مرکز خودروهای لوکس را با اعضای تیم در میان گذاشت. تویودا یک کارآفرین، صنعتگر و مهندس مکانیک فعال است که مالک شرکت تویوتا به حساب می‌آید و لکسوس یکی از زیرمجموعه‌های آن می‌باشد.
به این ترتیب، لکسوس توانست به یک برند بین‌المللی تبدیل شود که لوکس و مدرن‌ترین خودروها را به خود اختصاص داده است. امروزه لکسوس به عنوان بزرگترین تولیدکننده خودرو سفارشی در جهان شناخته و تولیدات خود را به 70 کشور جهان می‌فرستد.
جالب است در تاریخچه شرکت لکسوس بدانید که ریشه‌های تاسیس این برند به یک پروژه مخفی اختصاص پیدا می‌کند. اگر تاریخچه شرکت تویوتا را مطالعه کرده باشید، در سال 1983 این برند به منظور طراحی و ساخت خودروی سدان پروژه اف1 را آغاز نمود که نتیجه آن، عرضه خودرو لکسوس ال‌اس در سال 1989 بود.
پروژه مخفی لکسوس
در سال 1983 تویودا مدیرعامل تویوتا، قصد داشت فعالیت خود را در زمینه تولید خودروهای لوکس آغاز کند. به این منظور، برای رونمایی حرفه‌ای، یک پروژه مخفی به نام اف1 راه‌اندازی نمود. در واقع، تویودا قصد داشت به رقابت با خودروهای لوکس بازار بپردازد و از آن‌ها پیشی بگیرد.
در طی این پروژه، رونمایی از لکسوس ال‌اس بود که در پی آن، تویوتا دو مدل دیگر به نام‌های کریسیدا و سوپرا به بازار عرضه کرد و به دنبال آن، سایر مدل‌های کراون و سده به بازار راه یافتند. به این منظور، تویودا برای آنکه از هدف خود در طراحی و تولید خودروهای لوکس عقب نماند، در سال 1985، تیمی از مهندسین خود را برای توسعه پروژه اف1، به ایالات متحده آمریکا فرستاد.
نقطه شروع پروژه اف1 از همین جا در تاریخچه شرکت لکسوس به ثبت رسید. در آن زمان، مهندسین در یک خانه اجاره‌ای در لاگونا بیچ کالیفرنیا ساکن شده و به روی پروژه مخفی خود تمرکز کردند. درست در ژوئیه همان سال، تویودا به هدف خود رسید و توانست ساخت نخستین خودروی لوکس لکسوس را آغاز نماید.
ماه مه 1986 زمان تست و آزمایش خودروی طراحی شده بود. تیم مهندسی قصد آزمایش پروژه تولیدی را در شبکه اتوبان‌های آلمان داشتند. به این ترتیب، زمان گسترده آزمایشات آغاز گشت. مطالعه تاریخچه شرکت فولکس واگن، غول خودروسازی آلمانی را از دست ندهید.
نامگذاری برند لکسوس
شرکت «ساعتچی‌اندساعتچی» سال‌ها به عنوان یک آژانس تبلیغاتی برای شرکت تویوتا فعالیت می‌کرد که به درخواست مدیریت این برند، تصمیم گرفتند تا مناسب‌ترین نام را برای شرکت جدید برگزینند. به این ترتیب، یک تیم تخصصی در این زمینه تشکیل شد که بتوانند بهترین برند را برای خودروهای لوکس در نظر بگیرند.
در میان تصمیم‌گیری‌ها 219 نام تجاری را در نظر گرفت که در نهایت نام‌های وکترا، ورون، چاپارل، کالیبره و الکسیس از بین آن‌ها جزو کاندیدها انتخاب شدند. براساس نظرسنجی، الکسیس به عنوان مناسب‌ترین نام خودرو مشخص گردید. جالب بدانید، شرکت فراری یکی از برندهای تولیدکننده خودرو لوکس و گران‌قیمت در جهان است که بخش اعظم فروشندگان آن را زنان تشکیل می‌دهند.
اعضای تیم تصور کردند که نام الکسیس ممکن برای خودرو مناسب نباشد. به این ترتیب، آن‌ها حرف لاتین یو را به جای آی و ای را به جای ال قرار دادند که نتجه آن، ظهور برند «لکسوس» شد. شرکت چری یکی از بزرگترین تولیدکنندگان خودرو چینی است که تاریخچه آن برای شما جذاب خواهد بود.
رونمایی از نخستین محصول و وقوع اتفاق باورنکردنی
ماجرایی که تاریخچه شرکت لکسوس را جذاب‌تر می‌کند، زمان رونمایی از نخستین پروژه مخفی لکسوس، به نام «اف1» و «لکسوس LS400» می‌باشد. این برند از محصولات خود در نمایشگاه خودروی دیترویت و لوس‌آنجلس رونمایی نمود که از همان ابتدای ورود به بازار، مورد استقبال قرار گرفت.
در سال 1990 لکسوس ال‌اس 400 به عنوان برترین خودروی جهان بین 10 خودروی لوکس دیگر شناخته شد. این خودرو در همان سال، به صورت رسمی به بازار خاورمیانه راه یافت که با یک اتفاق غیرمنتظره همراه گشت.
حدود هشت هزار خودروی لکسوس اس‌ال که به بازار ایالات متحده راه یافتند، در بخش کنترل کروز با مشکل روبرو گشتند. به صورتی که این شرکت در ابتدای فعالیت خود مجبور به تغییر مسیر به سمت دادگاه‌های استیناف ایالات متحده آمریکا شد.
این اتفاق برای هر برندی دردناک و غیرقابل باور است که می‌تواند منجر به پایان فعالیتش شود. با این وجود، مدیران با یک تصمیم هوشمندانه و خلاقانه، به تولید یک تبلیغ استثنایی پرداختند که در طی آن یک سرویس فوق‌العاده به بازار راه یافت و همه توجهات را به خود جلب نمود.
در آن زمان، لکسوس بیش از 50 هزار دستگاه به فروش رساند و به درجه موفقیت بالایی در آمریکا رسید. این برند در سال 1989 نخستین خودرو شاسی‌بلند لوکس را با نام «لکسوس آرایکس» به بازار فرستاد و بعد از آن، از گروه جدیدی به نام «کراس اوور» رونمایی کرد.
به دنبال این ماجرا، لکسوس در سال 2002 مدل جی‌ایکس را به بازار ایالات متحده آمریکا عرضه کرد. در واقع، این برند بر پایه خودروهای گران‌قیمت به طراحی محصولات خود می‌پرداخت و استانداردهای لازم را لحاظ می‌دانست.
خودرو اسپورت و دست‌ساز LF-A در مدل 2012 یکی از گران‌قیمت‌ترین مدل‌های لکسوس است که با قیمت پایه 375 دلار به بازار جهانی راه یافت و همه توجهات را به سمت خود جلب نمود.
کلام‌آخر
تویوتا یکی از بزرگترین برندهای جهانی است که فعالیت خود را محدود نکرد و با تولید خودروهای لوکس به نام لکسوس، همه توجهات را به عنوان یک کمپانی تولیدکننده خودروهای گران‌قیمت به سمت خود جلب کرد.
